Antes de comunicar,
las organizaciones
necesitan decidir.
Diseñamos el sistema estratégico que da dirección y coherencia a la marca corporativa.
HablemosSOBRE
CRITERIA
No somos una agencia.
Somos un sistema.
En un entorno saturado de estímulos, muchas marcas trabajan sobre la superficie: mensajes, campañas, piezas. La comunicación no se desordena sola. Se desordena cuando no existe una estructura que la sostenga.
Criteria trabaja sobre esa estructura. No sobre lo que la marca dice, sino sobre el sistema que define por qué, cómo y para qué lo dice.
I) Pensamiento estructural
Analizamos cómo piensa la organización antes de proponer cualquier acción visible.
II) Capacidad pedagógica
Traducimos conceptos abstractos en marcos que los equipos entienden y aplican.
III) Mirada institucional
Sabemos cómo las organizaciones construyen discurso, legitimidad y relato.
Criteria no ejecuta por vos. Piensa con vos. La diferencia está en la base — y la base es lo que sostiene todo lo demás.
ULTIMOS
PROYECTOS
Organizaciones que eligieron construir desde la estructura.
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Antiguas Estancias Don Roberto
Dirección estratégica y contenido audiovisual para posicionar una marca referente del agro argentino.
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Fidesur
Dirección estratégica y contenido para comunicar el crecimiento de una marca en expansión.
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Lartirigoyen
Estrategia audiovisual e identidad narrativa para una empresa con 40 años de trayectoria.
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Panaderías Dos Banderas
Estrategia de marca y contenido para posicionar la tradición en el contexto moderno.
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VAS The Shopping
Sistema de comunicación integrado para retail de lujo con enfoque en experiencia cliente.
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Luis María & Cía.
Rescate y reposicionamiento comercial de marca artesanal con estrategia de contenido.
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Nishi Repuestos
Estrategia de marca y contenido para repuestos automotrices con identidad verbal.
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Francisco Delgado
Marca personal para arquitecto y gestor de proyectos.
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Grupo Mafalda
Estrategia de marca para empresa constructora.
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Consuelo Carranza
Marca personal para artista.
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Álbero Construcción
Estrategia de marca y contenido para empresa constructora de Steel Frame.
¿Qué hacemos?
Estrategia que se sostiene.
Dirección que acompaña.
Construimos la base de tu marca y te acompañamos a sostenerla en el tiempo. Dos fases independientes, pensadas para complementarse.
Construimos tu marca desde la raíz: mercado, competencia, consumidor, hasta una plataforma estratégica completa con identidad verbal y estrategia de contenidos.
- Research: mercado, categoría y consumidor
- Propósito, propuesta de valor y personalidad
- Identidad verbal: tono, narrativa y storytelling
- Estrategia de contenidos
- Conceptualización de campañas creativas
Trabajamos de la mano con vos en cada etapa. Sos parte activa del proceso — sin vos, no funciona.
Somos el criterio estratégico detrás de cada decisión de comunicación. Nos aseguramos de que todo tenga sentido, coherencia y propósito.
- Consultoría mensual de marca
- Dirección estratégica de campañas y acciones
- Revisión y ajuste de comunicación
- Apoyo al equipo creativo o agencia ejecutora
- Evolución continua de la estrategia
No somos una agencia de contenido. Somos el partner estratégico que garantiza que tu marca nunca pierda el rumbo.
Cada fase funciona sola. Y si las combinás, tu marca tiene la base y la continuidad para crecer con criterio.
¿Cómo lo hacemos?
Etapa tras etapa.
Con criterio.
Lectura estratégica del sistema
Diagnóstico del negocio, competencia y audiencia para entender el punto de partida real.
Convertir el pensamiento en estructura operativa
Definimos la base estratégica, los pilares de marca y el sistema de trabajo.
Dirección de implementación
Activamos canales y herramientas con criterio, asegurando que cada acción tenga sentido estratégico.
Acompañamiento estratégico
Seguimiento continuo, ajustes en tiempo real y evolución de la estrategia junto a vos.